タイトルに少し語弊があります。

まず初めに

現在

• Keynote
• Pages
• Numbers
• iMovie
• iPhoto

が対象機種にて無料でDLすることが出来ます。

対象機種

• iPhone 5s/5c 及び iPad Air/mini Retina
• 9月1日以降に購入したiPhone 4S/5 及び 第3世代以降のiPad 及び iPad mini

コレを見ると、「じゃあ9月1日以前に購入したiOS端末ではお金を払わないとダメなのか？」
という疑問が浮かぶと思います。
上記対象端末を購入した方は対象外の端末でも無料で利用できます
結局は対象端末を購入しないとダメですが(笑)